Depuis l'arrêt du Sithengi market à sa 11ème édition suite à des problèmes de financement, le besoin se faisait sentir d'un marché où les porteurs de projets puissent trouver des producteurs et où des collaborations et coproductions puissent se monter sur des projets de films.
La question du financement des films restera bien sûr centrale.

L'équipe du festival de Durban sous la houlette de Peter Rorvick, directeur du Centre for Creative Arts, travaille depuis 18 mois à ce projet, monté avec Logie Naidoo (député-maire de Durban) et Toni Monty (responsable du Durban Film Office).

"We envisage the establishment of an international co-production market that has the potential to act as a key driver in raising the visibility of film from the African continent," a déclaré Toni Monty.

Le marché sera hébergé par le Festival international du film de Durban, le plus ancien festival de cinéma en Afrique du Sud.
Sa trentième édition en juillet 2009 a été un grand succès malgré le fait qu'il y eut 26 projections de moins qu'en 2008 en raison des restrictions budgétaires.
On a dénombré 5500 spectateurs en plus avec un total de 22 471 personnes pour 280 projections. Les ateliers et conférences ont également rencontré un succès croissant.